A menos de un año de las elecciones presidenciales de Colombia en 2026, la carrera por la Casa de Nariño ya ha comenzado con un notable despliegue de recursos, especialmente en el ámbito digital. Aunque las cifras oficiales de gastos de precampaña son inexistentes, un análisis de la inversión en publicidad en plataformas como Meta (Facebook e Instagram) revela que algunos aspirantes ya están destinando sumas millonarias para posicionar su imagen y mensaje.
La periodista Vicky Dávila se perfila como la precandidata con la mayor inversión en publicidad digital hasta la fecha. Según datos de la biblioteca de anuncios de Meta, Dávila ha gastado aproximadamente $213 millones de pesos colombianos en estas plataformas, con un pico de cerca de $87 millones en una sola semana a finales de marzo. Su estrategia busca marcar el ritmo de la campaña y posicionarse como una figura «outsider».
Le siguen en gasto digital Miguel Uribe Turbay, con una inversión estimada de $78 millones de pesos, y Germán Vargas Lleras, quien, a pesar de no haberse lanzado oficialmente, ha destinado cerca de $56 millones de pesos en publicidad digital. Otros nombres como Santiago Botero Jaramillo, Carlos Felipe Córdoba, Mauricio Lizcano, Mauricio Cárdenas y Daniel Palacios también han invertido en este tipo de pauta.
Esta intensa actividad digital subraya una de las principales preocupaciones en el panorama electoral colombiano: la opacidad de la precampaña. Legalmente, la «campaña electoral» para candidatos registrados inicia con su inscripción formal , lo que deja un amplio periodo previo sin límites de gasto ni requisitos de reporte explícitos para los precandidatos individuales. Esta «zona gris» permite que se inviertan grandes sumas sin una fiscalización adecuada, favoreciendo a quienes tienen mayor acceso a recursos financieros.
El Consejo Nacional Electoral (CNE) ha fijado los topes de gastos para la campaña presidencial oficial de 2026. Para la primera vuelta, el monto máximo autorizado para cada candidato es de $37.110.502.954 COP, y para una posible segunda vuelta, de $17.357.787.485 COP. Sin embargo, la Misión de Observación Electoral (MOE) y Transparencia Colombia han señalado en elecciones anteriores que los topes de gastos «no son reales» y que existe un «bajo reporte de gastos» en el sistema oficial «Cuentas Claras».
La falta de una regulación clara y efectiva para la financiación de la publicidad digital en la precampaña, sumada a los problemas históricos de subregistro, genera un terreno fértil para la inequidad y dificulta la rendición de cuentas. A medida que la contienda electoral se intensifica, la transparencia en el uso de los recursos de campaña se convierte en un pilar fundamental para la legitimidad del proceso democrático en Colombia.
Los gastos de Felipe Córdoba en mayo
Según el estudio Tracking digital: Rumbo a la Casa de Nariño realizado por Guarumo-EcoAnalítica, Felipe Córdoba, excontralor general, lidera el gasto en pauta digital durante el mes de mayo.
Aspectos destacados del informe:
- Se analizaron 29 aspirantes a la Presidencia.
- Córdoba mostró una estrategia digital anticipada, con inversión significativa en Meta Ads.
- El estudio también evaluó presencia en otras redes sociales y búsquedas en Google.
Este gasto temprano refleja cómo algunos precandidatos están apostando por posicionarse mucho antes del inicio formal de las campañas.
